martes, 16 de septiembre de 2008

Materna llega por fin a España para acompañar a la mujer española en la experiencia de la maternidad


Materna, el nuevo ecosistema 2.0 para mujeres y madres de vanguardia, llega a España y el acontecimiento merecía ser vestido con las mejores galas. A las 13:00 horas del jueves 11 de septiembre se presentó Materna a los medios de comunicación. El lugar, Baby Deli, una maravillosa tienda-taller ecológica inaugurada hace unos meses por Carolina Herrera hija, entre otras socias.

En la presentación intervinieron Alejandra Prat, madrina de Materna España, Jordi Mallol, Presidente de Global Healthcare España, Ángel González Socio y Director General de Global Healthcare Madrid, Silvia Tenazinha C.E.O. de Proxímitas, compañía creadora de Materna en Argentina y Chile y Enrique Benayas Director de ICEMD.

Alejandra Prat, que hizo las veces de Madrina y está embarazada de ocho meses de una niña que llamará Adriana, comentó como usuaria y madrina de Materna, “Cuando te quedas embarazada te surgen miles de dudas, quieres cuidarte al máximo porque empiezas a pensar en la vida que llevas dentro y la importancia que ello supone. Con Materna he experimentado la sensación de no estar sola, hay muchas madres que como yo preguntan, se informan, aconsejan y se apoyan; además los contenidos informativos son muy amplios y de gran calidad ”.

Así que ya podemos decir que Materna España ha nacido y ha sido bautizada con una madrina de excepción, Alejandra, quedando a tu disposición para ayudarte, escucharte y servirte de plataforma para ser escuchada, informarte y, sobre todo, hacerte más fácil la experiencia única de la maternidad.

www.materna.com.es

lunes, 1 de septiembre de 2008

El verano se nos va


Aunque hemos faltado a la cita durante estas tres últimas semanas, aquí estamos de vuelta. En estos días de descanso no hemos podido parar de observar aquellos eventos que han hecho el verano aun más refrescante. 

Si ya es una maravilla poder navegar la costa de la bella Ibiza y adentrarse en las más hermosas calas que nos regala la isla,  nada mejor que acompañar el viaje con una copa de buen champán francés mientras el sol cae hacia el mar. 

Las calas más cercanas a la playa Les Salines recibieron la inesperada visita del barco G.H. MUMM. Un embajador del champán francés que ofrecía degustaciones personalizadas para toda la tripulación de los barcos que se encontraban disfrutando del Mediterráneo.

La oferta, una buena copa de champán muy fría y poder aprender a diferenciar la calidad de un buen champán.


Estas catas, al atardecer, sirvieron además para dar a conocer Mumm Royale, un combinado para el verano, compuesto por una copa de G.H. MUMM, con unas gotitas de licor de Cassis.


G.H. MUMM desde 1970 ha estado muy unido con algunos de los más prestigiosos eventos mundiales de navegación por eso no es casualidad que haya realizado este evento con tanto glamour y tan refrescante en las tardes de este verano que ya se nos va.


www.mumm.com

martes, 5 de agosto de 2008

Tiembla, Barbie, tiembla


Es increible, nunca dejamos de ser niñas y si no sólo hay que ver el éxito que están teniendo las muñecas Blythe. Las primeras muñecas Blythe nacieron en los años 70 para disgusto de madres y susto de niñas, ya que fueron retiradas del mercado porque las pobres se morían de miedo. Tiempo después se retomó su fabricación y desde entonces hasta ahora el mundo de estas niñas no ha parado de crecer.

La más chic de las muñecas en Japón se ha extendido por gran parte del mundo. Es tal el fervor que los más grandes de la moda ya se han rendido a vestirlas. En el libro ‘Blythe Style’ se pueden ver fotos de ellas vestidas por Gucci, Prada, Dolce & Gabanna, Dior, Valentino, Sonia Rykiel…no tienen nada que ver con Barbie pero me da la impresión que está leyenda de glamour está temblando de envidia viendo como los diseñadores prestan atención a esta muñeca de enormes ojos de colores cambiantes, pelo extralargo y brillante y una cabeza en total desproporción con su cuerpo.
Pueden llegar a parecerse a quien más admires, incluso a ti misma. Miles de estilismos y complementos de cualquier clase que te puedas imaginar: desde los vestidos más clásicos de niña buena y princesa, las más poperas, las más punk, las heavys, las modernas, las que se pasan de estrafalarias y las más sofisticadas. Pantalones pitillos, leggins de leopardo, camisetas con los estampados más punteros, zapatillas como las que tú llevas, gorros, gafas de sol, lencería, bolsos de Chanel… ¡¡¡y todo lo que te imagines!!!
Para rizar el rizo os invito que visitéis la empresa catalana Lolitas Barcelona por poco más de 100 € te hacen una réplica en trapo de ti misma, de tu novio o de tu abuela. Sólo tienes que entrar en su web www.lolitasbcn.com y hacer tu pedido.
Y es que aunque nos cueste reconocerlo, nunca dejaremos de jugar.

Cibeles se renueva


Si algo tiene de bueno septiembre, a parte de la vuelta al cole, para los papás, es que llega el momento de conocer qué llevaremos el verano de 2009 de la mano de los más prestigiosos diseñadores nacionales. Yo que he crecido entre trapos aun recuerdo las visitas de los representantes en septiembre con sus percheros llenos de tendencias para el año siguiente.

Y aunque muchos aun no hayamos acabado de llenar el armario de verano y estemos aprovechando las últimas rebajas y descuentos, del 15 al 19 de septiembre de 2008 en el IFEMA ya podremos disfrutar de la presentación de las colecciones del verano 2009 y de una nueva Pasarela Cibeles.
Dos pasarelas (Cibeles y Neptuno) servirán, gracias a sus innovadoras características técnicas en cuanto a diseño, luminotecnia, aforo y versatilidad dar cabida a los desfiles de la próxima edición. Este nuevo diseño permitirá a cada artista de la aguja poder desarrollar su escenografías más creativas que introduzcan elementos que ayuden a proyectar en cada desfile el alma de la colección.

Por otro lado El Ego de Cibeles, la plataforma para jóvenes talentos de la moda, se integrará en el calendario general de desfiles, será el viernes cuando los diseñadores noveles puedan mostrar toda su creatividad. Esta nueva distribución permitirá que los jóvenes talentos puedan atraer al público habitual de su hermana mayor, Cibeles.
El Ego contará con un showroom donde los jóvenes creadores podrán ofrecer al público sus colecciones este nuevo área será denominada Cibelespacio.
La necesidad de posicionar el diseño español en el panorama internacional, cada vez más competitivo, ha sido una de las razones que han impulsado este cambio necesario que traerá mejoras para la moda española.

No eres mi amigo


¿Qué ocurre hoy en día cuando un anunciante se dirige a los consumidores?¿Qué visión tienen los usuarios de las marcas de hoy?¿Cómo podemos capturar y cautivar a la audiencia?¿Cuáles son las herramientas disponibles para crear conciencia de marca?.

Hoy en día la sociedad está educada y más que eso, esta saturada de recibir mensajes publicitarios en su vida cotidiana. Esto hace que la consecución de objetivos comerciales por parte de los anunciantes y agencias se haga cada día más complicada y haya que exprimirse los sesos para localizar nuevos caminos de actuación que nos lleven a la vender, que honestamente, es de lo que se trata.

Los consumidores rechazan las marcas que se dirigen hacia ellos como si fueran sus amigas (tal y como explica Alan Wolk, director creativo y blogger, en su artículo “You are not my friend” de la revista especiañlizada Adweek).

La tendencia de las agencias de publicidad estos últimos años, ha sido intentar comunicarse con el público haciéndoles creer que su intención no es vender más, sino que quieren dialogar con ellos.

Pero los nuevos espacios y soportes 2.0 de los que la publicidad de hoy se vale, han hecho que los consumidores se sientan bombardeados y atacados por esas intromisiones, que bien saben, son comerciales. Así, los usuarios de sites como Facebook, Twitter…acuden a estos “espacios” para reunirse con sus amigos y poder compartir canciones, gustos cinematográficos, comentarios, fotos…y todo en un ambiente selecto y personal. Y cuando los consumidores sienten amenazado ese “mundo” propiamente generado, rechazan al agresor, en este caso, las marcas.

Según Alan Wolk existen tan sólo una decenas de marcan a las que él denomina Prom King Brands, que han logrado entrar en el corazón de los consumidores y ellos le han abierto sus orejas para escuchar lo que estás le quieran contar, dentro de estas marcas encontramos ejemplos como: Starbucks, Virgin, Nike… (Ejemplos norteamericanos que el autor propone). Así podemos ver como los consumidores no reparan, es más, se sienten orgullosos de portar en sus gorras, camisetas…los logos de estas Prom King Brands.

Y ahora la pregunta es ¿si no eres una marca rey debes renegar de utilizar los soportes 2.0 en tus estrategias de venta? Bien, Wolk nos da la clave y la respuesta. No, por supuesto que no debemos huir de estas iniciativas., sólo debemos ser más inteligentes para saber cómo gestionar el nuevo espacio y sobre todo inyectar una buena dosis de autenticidad en los discursos, “…acercándonos a los consumidores como vendedores y no como amigos.”.

Refrescantes lugares VIP


Los lugares más cool de la capital para disfrutar este caluroso verano están ahora más cerca de ti. Saber dónde se esconden las caras más conocidas del panorama actual de España es ahora más sencillo gracias a una web que ha puesto en marcha la marca Minute Maid, con su ya conocido refresco de verano Lemon&Nada.


Con esta iniciativa puedes conocer lugares nuevos, y otros que son ya un clásico, para todo aquello que se te antoje: comer, bailar, relajarte, comprar...Pero siempre con el aire más chic que puedas imaginar...


El verano en Madrid será caluroso pero con la iniciativa Lemon & Ocio conseguirás que también se inunde de glamour.



lunes, 4 de agosto de 2008

Cuando el marketing sale a la calle



El Street Marketing se está convirtiendo, junto con el marketing on-line en una de las disciplinas comunicativas de mayor éxito y crecimiento.

Las calles están inundadas de elementos útiles para lograr los objetivos de comunicación que cualquier anunciante se proponga, de manera eficaz, original y la mayoría de los casos económica.

Desde hace algunos años se han ido creando formas de comunicación “face to face” que han tomado nombre propio: arte urbano, marketing de guerrilla, publicidad en la calle…Casi todas estas acciones alcanzan una altísima repercusión mediática tanto en televisión, prensa escrita e internet. Y mediante el “efecto altavoz” que genera la viralidad de este último medio puede traspasar barrios, ciudades y hasta países.

Cualquier clase de empresa, independientemente del sector y el tamaño, puede valerse con éxito de la comercialización de la calle. La industria del entretenimiento, por ejemplo, ha estado utilizando comercialización en la calle para introducir películas, música y programas de entretenimiento durante muchos años. Los consumidores desconfían cada vez más de los anuncios, pero una buena campaña de comercialización de calle añade un elemento humano, que es siempre necesario y efectivo. El Street Marketing permite a los pequeños empresarios exponer sus productos a personas que son difíciles de alcanzar normalmente. A través de este marketing experimental los anunciantes encuentran una vía más para crear
marca.