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Materna llega por fin a España para acompañar a la mujer española en la experiencia de la maternidad

2008-09-16T08:41:00.004+01:00

Materna, el nuevo ecosistema 2.0 para mujeres y madres de vanguardia, llega a España y el acontecimiento merecía ser vestido con las mejores galas. A las 13:00 horas del jueves 11 de septiembre se presentó Materna a los medios de comunicación. El lugar, Baby Deli, una maravillosa tienda-taller ecológica inaugurada hace unos meses por Carolina Herrera hija, entre otras socias.

En la presentación intervinieron Alejandra Prat, madrina de Materna España, Jordi Mallol, Presidente de Global Healthcare España, Ángel González Socio y Director General de Global Healthcare Madrid, Silvia Tenazinha C.E.O. de Proxímitas, compañía creadora de Materna en Argentina y Chile y Enrique Benayas Director de ICEMD.

Alejandra Prat, que hizo las veces de Madrina y está embarazada de ocho meses de una niña que llamará Adriana, comentó como usuaria y madrina de Materna, “Cuando te quedas embarazada te surgen miles de dudas, quieres cuidarte al máximo porque empiezas a pensar en la vida que llevas dentro y la importancia que ello supone. Con Materna he experimentado la sensación de no estar sola, hay muchas madres que como yo preguntan, se informan, aconsejan y se apoyan; además los contenidos informativos son muy amplios y de gran calidad ”.

Así que ya podemos decir que Materna España ha nacido y ha sido bautizada con una madrina de excepción, Alejandra, quedando a tu disposición para ayudarte, escucharte y servirte de plataforma para ser escuchada, informarte y, sobre todo, hacerte más fácil la experiencia única de la maternidad.

www.materna.com.es

http://www.elmundo.es/yodona/2008/09/11/actualidad/1221145802.html?a=0d6c4001471cf46b301aa796b9930b22&t=1221551759

http://www.topmadrid.com/2008/05/baby-deli-nuevo-espacio-ecologico-para-los-mas-peques.asp

El verano se nos va

2008-09-01T20:15:00.007+01:00

Aunque hemos faltado a la cita durante estas tres últimas semanas, aquí estamos de vuelta. En estos días de descanso no hemos podido parar de observar aquellos eventos que han hecho el verano aun más refrescante.

Si ya es una maravilla poder navegar la costa de la bella Ibiza y adentrarse en las más hermosas calas que nos regala la isla, nada mejor que acompañar el viaje con una copa de buen champán francés mientras el sol cae hacia el mar.

Las calas más cercanas a la playa Les Salines recibieron la inesperada visita del barco G.H. MUMM. Un embajador del champán francés que ofrecía degustaciones personalizadas para toda la tripulación de los barcos que se encontraban disfrutando del Mediterráneo.

La oferta, una buena copa de champán muy fría y poder aprender a diferenciar la calidad de un buen champán.

Estas catas, al atardecer, sirvieron además para dar a conocer Mumm Royale, un combinado para el verano, compuesto por una copa de G.H. MUMM, con unas gotitas de licor de Cassis.

G.H. MUMM desde 1970 ha estado muy unido con algunos de los más prestigiosos eventos mundiales de navegación por eso no es casualidad que haya realizado este evento con tanto glamour y tan refrescante en las tardes de este verano que ya se nos va.

www.mumm.com

Tiembla, Barbie, tiembla

2008-08-05T19:56:00.011+01:00

Es increible, nunca dejamos de ser niñas y si no sólo hay que ver el éxito que están teniendo las muñecas Blythe. Las primeras muñecas Blythe nacieron en los años 70 para disgusto de madres y susto de niñas, ya que fueron retiradas del mercado porque las pobres se morían de miedo. Tiempo después se retomó su fabricación y desde entonces hasta ahora el mundo de estas niñas no ha parado de crecer.

La más chic de las muñecas en Japón se ha extendido por gran parte del mundo. Es tal el fervor que los más grandes de la moda ya se han rendido a vestirlas. En el libro ‘Blythe Style’ se pueden ver fotos de ellas vestidas por Gucci, Prada, Dolce & Gabanna, Dior, Valentino, Sonia Rykiel…no tienen nada que ver con Barbie pero me da la impresión que está leyenda de glamour está temblando de envidia viendo como los diseñadores prestan atención a esta muñeca de enormes ojos de colores cambiantes, pelo extralargo y brillante y una cabeza en total desproporción con su cuerpo.

Pueden llegar a parecerse a quien más admires, incluso a ti misma. Miles de estilismos y complementos de cualquier clase que te puedas imaginar: desde los vestidos más clásicos de niña buena y princesa, las más poperas, las más punk, las heavys, las modernas, las que se pasan de estrafalarias y las más sofisticadas. Pantalones pitillos, leggins de leopardo, camisetas con los estampados más punteros, zapatillas como las que tú llevas, gorros, gafas de sol, lencería, bolsos de Chanel… ¡¡¡y todo lo que te imagines!!!

http://www.thisisblythe.com/

Para rizar el rizo os invito que visitéis la empresa catalana Lolitas Barcelona por poco más de 100 € te hacen una réplica en trapo de ti misma, de tu novio o de tu abuela. Sólo tienes que entrar en su web www.lolitasbcn.com y hacer tu pedido.

Y es que aunque nos cueste reconocerlo, nunca dejaremos de jugar.

Cibeles se renueva

2008-08-05T18:49:00.011+01:00

Si algo tiene de bueno septiembre, a parte de la vuelta al cole, para los papás, es que llega el momento de conocer qué llevaremos el verano de 2009 de la mano de los más prestigiosos diseñadores nacionales. Yo que he crecido entre trapos aun recuerdo las visitas de los representantes en septiembre con sus percheros llenos de tendencias para el año siguiente.

Y aunque muchos aun no hayamos acabado de llenar el armario de verano y estemos aprovechando las últimas rebajas y descuentos, del 15 al 19 de septiembre de 2008 en el IFEMA ya podremos disfrutar de la presentación de las colecciones del verano 2009 y de una nueva Pasarela Cibeles.

Dos pasarelas (Cibeles y Neptuno) servirán, gracias a sus innovadoras características técnicas en cuanto a diseño, luminotecnia, aforo y versatilidad dar cabida a los desfiles de la próxima edición. Este nuevo diseño permitirá a cada artista de la aguja poder desarrollar su escenografías más creativas que introduzcan elementos que ayuden a proyectar en cada desfile el alma de la colección.

Por otro lado El Ego de Cibeles, la plataforma para jóvenes talentos de la moda, se integrará en el calendario general de desfiles, será el viernes cuando los diseñadores noveles puedan mostrar toda su creatividad. Esta nueva distribución permitirá que los jóvenes talentos puedan atraer al público habitual de su hermana mayor, Cibeles.

El Ego contará con un showroom donde los jóvenes creadores podrán ofrecer al público sus colecciones este nuevo área será denominada Cibelespacio.

La necesidad de posicionar el diseño español en el panorama internacional, cada vez más competitivo, ha sido una de las razones que han impulsado este cambio necesario que traerá mejoras para la moda española.

http://www.cibeles.ifema.es/ferias/cibeles/default.html

No eres mi amigo

2008-08-05T11:20:00.004+01:00

¿Qué ocurre hoy en día cuando un anunciante se dirige a los consumidores?¿Qué visión tienen los usuarios de las marcas de hoy?¿Cómo podemos capturar y cautivar a la audiencia?¿Cuáles son las herramientas disponibles para crear conciencia de marca?.

Hoy en día la sociedad está educada y más que eso, esta saturada de recibir mensajes publicitarios en su vida cotidiana. Esto hace que la consecución de objetivos comerciales por parte de los anunciantes y agencias se haga cada día más complicada y haya que exprimirse los sesos para localizar nuevos caminos de actuación que nos lleven a la vender, que honestamente, es de lo que se trata.

Los consumidores rechazan las marcas que se dirigen hacia ellos como si fueran sus amigas (tal y como explica Alan Wolk, director creativo y blogger, en su artículo “You are not my friend” de la revista especiañlizada Adweek).

La tendencia de las agencias de publicidad estos últimos años, ha sido intentar comunicarse con el público haciéndoles creer que su intención no es vender más, sino que quieren dialogar con ellos.

Pero los nuevos espacios y soportes 2.0 de los que la publicidad de hoy se vale, han hecho que los consumidores se sientan bombardeados y atacados por esas intromisiones, que bien saben, son comerciales. Así, los usuarios de sites como Facebook, Twitter…acuden a estos “espacios” para reunirse con sus amigos y poder compartir canciones, gustos cinematográficos, comentarios, fotos…y todo en un ambiente selecto y personal. Y cuando los consumidores sienten amenazado ese “mundo” propiamente generado, rechazan al agresor, en este caso, las marcas.

Según Alan Wolk existen tan sólo una decenas de marcan a las que él denomina Prom King Brands, que han logrado entrar en el corazón de los consumidores y ellos le han abierto sus orejas para escuchar lo que estás le quieran contar, dentro de estas marcas encontramos ejemplos como: Starbucks, Virgin, Nike… (Ejemplos norteamericanos que el autor propone). Así podemos ver como los consumidores no reparan, es más, se sienten orgullosos de portar en sus gorras, camisetas…los logos de estas Prom King Brands.

Y ahora la pregunta es ¿si no eres una marca rey debes renegar de utilizar los soportes 2.0 en tus estrategias de venta? Bien, Wolk nos da la clave y la respuesta. No, por supuesto que no debemos huir de estas iniciativas., sólo debemos ser más inteligentes para saber cómo gestionar el nuevo espacio y sobre todo inyectar una buena dosis de autenticidad en los discursos, “…acercándonos a los consumidores como vendedores y no como amigos.”.

http://www.adweek.com/aw/content_display/community/columns/other-columns/e3ibd29ae66455c7a7060deee6a06ea63bf

Refrescantes lugares VIP

2008-08-05T07:52:00.005+01:00

Los lugares más cool de la capital para disfrutar este caluroso verano están ahora más cerca de ti. Saber dónde se esconden las caras más conocidas del panorama actual de España es ahora más sencillo gracias a una web que ha puesto en marcha la marca Minute Maid, con su ya conocido refresco de verano Lemon&Nada.

Con esta iniciativa puedes conocer lugares nuevos, y otros que son ya un clásico, para todo aquello que se te antoje: comer, bailar, relajarte, comprar...Pero siempre con el aire más chic que puedas imaginar...

El verano en Madrid será caluroso pero con la iniciativa Lemon & Ocio conseguirás que también se inunde de glamour.

http://11870.com/limonynada/sections

Cuando el marketing sale a la calle

2008-08-04T09:24:00.003+01:00

El Street Marketing se está convirtiendo, junto con el marketing on-line en una de las disciplinas comunicativas de mayor éxito y crecimiento.

Las calles están inundadas de elementos útiles para lograr los objetivos de comunicación que cualquier anunciante se proponga, de manera eficaz, original y la mayoría de los casos económica.

Desde hace algunos años se han ido creando formas de comunicación “face to face” que han tomado nombre propio: arte urbano, marketing de guerrilla, publicidad en la calle…Casi todas estas acciones alcanzan una altísima repercusión mediática tanto en televisión, prensa escrita e internet. Y mediante el “efecto altavoz” que genera la viralidad de este último medio puede traspasar barrios, ciudades y hasta países.

Cualquier clase de empresa, independientemente del sector y el tamaño, puede valerse con éxito de la comercialización de la calle. La industria del entretenimiento, por ejemplo, ha estado utilizando comercialización en la calle para introducir películas, música y programas de entretenimiento durante muchos años. Los consumidores desconfían cada vez más de los anuncios, pero una buena campaña de comercialización de calle añade un elemento humano, que es siempre necesario y efectivo. El Street Marketing permite a los pequeños empresarios exponer sus productos a personas que son difíciles de alcanzar normalmente. A través de este marketing experimental los anunciantes encuentran una vía más para crear marca.

http://www.puromarketing.com/22/4868/street-marketing-malasana-mano-laboratorio-callejero.html

http://www.mercadeo.com/67_street_marketing.htm

Estudios que demuestran que el marketing experiencial es más eficaz a la hora de generar valor emocional sobre los productos y marcas

2008-07-31T11:41:00.006+01:00

http://www.laboratoriocallejero.com/

Un 87% de los directivos está convencido de que todas las disciplinas englobadas en el marketing experiencial, como eventos, road shows, street marketing o animación en punto de venta, son más eficaces que la comunicación tradicional a la hora de generar valor emocional, según datos de la segunda edición del estudio “El capital emocional en la empresa española”, realizado por la agencia Yeti con la colaboración de la Universidad Alfonso X El Sabio de Madrid y La Salle Ramón Llull de Barcelona.

http://www.marketingnews.es/Noticias/Varios/20080704001

Cuestión de narices

2008-07-30T19:27:00.001+01:00

Pues resulta que no va a ser nuevo esto del marketing olfativo, buscando y buscando nos hemos encontrado con una serie de artículos que hablan sobre esta herramienta y todos sus beneficios.

Y es que el olfato es el sentido con mayor poder de evocación. Está íntimamente relacionado con la memoria y el mundo de las emociones. Según comentan, las marcas poderosas del mañana serán las que hagan vivir su historia en las mentes de su target, creando una experiencia sensorial que vaya más allá de la vista y del oído. Estas marcas nos harán sentir verdaderas experiencias sensoriales.

Un estudio de la Universidad Rockefeller de Nueva York reveló que el ser humano recuerda el 35% de lo que huele, el 5% de lo que ve, el 2% de lo que oye y el 1% de lo que toca. Por lo visto la mente humana puede retener hasta 10.000 olores distintos pero sólo reconoce 200.

Así que los grandes anunciantes ya utilizan esta técnica para sus negocios, Disney utiliza olor a pólvora y goma quemada en los espectáculos de sus parques temáticos para dar más realismo, así como olor a palomitas para despertar el apetito de sus clientes.

Y esto llega incluso hasta el sector salud, el USP Hospital de Marbella ha utilizado la aromaterapia para sus instalaciones con dos olores :a talco en las consultas y en el área de urgencias pediátricas, y a woodland, un olor amaderado con unas notas de melocotón para el resto de instalaciones. Ambos aromas tienen que ver con la potenciación de los estados de ánimo positivos y la reducción del estrés y la ansiedad tanto en pacientes como en empleados.

Está tan de moda la aromaterapia que Scentandrea, expertos en estos asuntos dicen en su web "2007-2008 will be the Year of Scent." Parece que esta técnica definitivamente, huele a éxito.

http://www.scentandrea.com/

Dove y +Cinema lanzan una campaña de marketing olfativo en cines

2008-07-30T15:30:00.000+01:00

Mañana, Dove lanza junto a +Cinema –y de la mano de Initiative- una campaña de publicidad en Portugal que tiene como recurso principal el marketing olfativo. La acción se difundirá por primera vez en diez salas de cine de Lisboa, Porto, Cascais y Albufeira.

Por primera vez en Portugal (y por segunda vez en Europa) se lanzará una campaña de marketing olfativo en cines. En este caso la iniciativa es de Dove y +Cinema, acompañadas por Initiative en la Planificación de Medios.

La campaña estará –literalmente- en el aire a partir de mañana: en diez salas de cine de distintas ciudades portuguesas -Lisboa, Porto, Cascais y Albufeira- se dispersará el aroma de la nueva gama de productos Go Fresh de Dove.

“La gama Go Fresh se destina a un target joven, que es claramente de los más difíciles de captar. Por eso optamos por un plano de medios y de comunicación que está mucho más en línea con las actividades de los jóvenes, como el cine”, explicó Margarida Vieira, responsable de Marca en Dove. “No queremos ser una marca entre muchas, entonces optamos por una forma claramente diferenciadora”, añadió.

Según explicaron desde Dove, está demostrado que el olfato es uno de los sentidos que está más ligado a las emociones, y por esto es uno de los que más contribuye en el índice de recuerdo.

http://www.adlatina.com/notas/noticia.php?id_noticia=28426

Dubai fashion: El glamour en forma de isla.

2008-07-30T08:56:00.000+01:00

Hemos soñado siempre con “islas desiertas”, hemos imaginado qué haríamos o qué llevaríamos si aterrizásemos en un paraje paradisiaco pero sin más compañía que nuestra soledad. Pero jamás nos hemos planeado otras opciones ¿qué harías si naufragases en un isla de lujo y glamour?...

La vida es sueño y los sueños, esta vez y a finales de este 2008, se harán realidad y comenzará a construirse el proyecto Fashion Island, un espacio insular en Dubai, dedicado en exclusiva al mundo de la moda.

Diferentes Resorts ambientados en exclusiva al mundo de la moda, villas residenciales de “Alta Costura” (sobre el agua o en el interior) y las boutiques de las mejores firmas y modistos forman este paraíso terrenal de lujo y estilo.

El diseñador de alta costura Karl Lagerfeld ha exprimido su excéntrica cabeza y ha participado en este mega sueño glam, diseñando una edición limitada de casas que cobijarán las boutiques más lujosas de este loco planeta y de momento el único en el mundo con estas características.

La empresa que ha desarrollado este sueño, porque los sueño también pueden materializarse, tiene el nombre Dubai Infinity Holdings y su intención no es otra que convertir al pequeño Emirato en un referente de estilo a nivel mundial recreando no sólo el lujo residencial más puro sino que proponen esta opción como escenario para los más importantes eventos del mundo de la alta costura

En este enclave elitista no faltarán ofertas propias del más fashion y lujoso de los ambientes: estilistas 24 horas al día, personal shoppers, yatés, piscinas y playas privadas…

Desde aquí mandamos la más sincera enhorabuena a todas aquellas celebrities y personas de capital suficiente para abrazar este sueño y hacerlo propio porque a los que tenemos los pies en el suelo, Dubai nos queda un poco lejos.

http://www.guardian.co.uk/lifeandstyle/2008/jul/09/fashion.travel
http://www.wikio.com/discussion/659321

Pet Fashion Week New York

2008-07-30T08:36:00.000+01:00

Volviendo al tema de ayer, sabíamos que la NY Fashion Week era la cita más importante para los fashionistas más reputados de todas las partes del mundo, pero hay otra cita que merece la pena reseñar y que tiene que ver con las mascotas de los amigos del glamour, la Pet Fashion Week NY que se celebrará del 23 al 24 de agosto de este año en el Metropolitan Pavilion & Altman Building.

La Pet Fashion Week se viene realizando en Nueva York una vez al año, en este evento se presenta lo más cool y creativo para los animales de compañía.

Ya se sabe que el mercado de la moda canina está en auge y es mucho dinero el que mueve, hay prendas que incluso superan los 17.000$. Durante la Pet Fashion Week NY se presentan las nuevas tendencias para mascotas de todos los estilos, la elegante, la urbana, para los más clásicos, para los minimalistas. De este modo podemos afirmar que este es el evento más importante y esperado para tener a nuestra mascota vestida a la última.

Si quieres conocer todos los detalles de la última edición que se celebró en Tokyo el pasado mes de enero no dudes en visitar PupStyle y podrás ver los diseños más originales y modernos para que tu mascota sea el centro de atención de todas las miradas.

http://www.petfashionweek.com/
http://www.pupstyle.com/

Vida perra

2008-07-29T13:28:00.000+01:00

Muchos son los hoteles que ya se han sumado a la moda pet friendly. Y es que si tienes mascota, ¿por qué renunciar a unas vacaciones en un hotel cinco estrellas gran lujo?

El Hotel Penha Longa del maravilloso pueblo de Sintra, en Portugal, ha ampliado sus servicios para que las mascotas puedan vivir unos días de lo más cool con sus dueños.

Este hotel no es asequible para cualquier mascota, sino más bien para las de alta alcurnia y buena posición social. Para estos animales tan exquisitos el Hotel ha creado un Pet Menú que está confeccionado con gran variedad de platos gourmet como beef rounders, cooked veggies croquettes, regados con agua Evian y otras múltiples chucherias.

Y para que tu animalito se desestrese del duro ajetreo del día a día mascotil han diseñado el Penha Longa Puppy Program, que incluye un tratamiento spa, un relajante baño, corte de pelo, manicura y hasta un masaje.

Parece que la vida perra de algunos canes, está pasando a ser vidorra.

http://www.penhalonga.com/

“Corre que vuela…el verano”

2008-07-29T12:51:00.000+01:00

Llega el verano y todo parece tener otro color. Todo huele diferente, sabe diferente, la gente vive y ríe diferente…Y las mentes vuelan a playas lejanas y lugares que nos ofrezcan un respiro a la vida cotidiana.

Todo el ritmo cambia y los anunciantes nos bombardean con las ofertas veraniegas queriéndose quitar de encima los stocks, de cara a la nueva temporada otoño-invierno, que cada año parece adelantarse más y más.

Y en toda esta vorágine Vueling ha decido no dejar escapar a su publico objetivo apostando por acciones publicitarias no convencionales. La aerolínea no se queda parada, y lleva a cabo en este “hot verano”, título que lleva la campaña, una serie de comunicaciones muy particulares.

Vueling en su particular propósito se ha lanzado a la calle y ha puesto al “personal” a repartir helados en una acción conjunta con la firma de helados “Ben & Jerry´s”

En una idea fresquita como la que más, ha regalando helados a todo aquel que se acercaba a su “tripulación” ubicada junto a un “carrito de helados” y una particular furgoneta Volkswagen en cualquiera de las ciudades españolas que fueron elegidas para acoger esta acción: Madrid, Barcelona, Sevilla, París, Roma y Milán.

Bajo el sol de diferentes ciudades Vueling ha aterrizado con su campaña veraniega de “street marketing”, no deja de ser paradójico que viajen para viajar, y ha apostado por una muy buena alternativa para estas fechas; el ocio como reclamo.

Como complemento a estas acciones ha apostado por otros soportes dirigidos a captar segmentos de población propios de sus destinos más reclamados en la época estival, como Ibiza. Y aquí el autentico destino es la gente joven. Esta vez optando por ubicar los locales de nocturnos de moda de Barcelona este verano, pantallas que transmiten contenidos publicitarios mediante un sistema de gestión propio e Internet.

Parece que el sol les ha dado suerte y energía ya que con esta acción se aseguran, en la medida que estas cosas se pueden asegurar, de alcanzar a un público muy dinámico, joven y que consume perfectamente el ocio y por supuesto su producto.

La compañía aérea llevará a acabo esta campaña hasta el próximo día 30 de septiembre, cuando toda la magia del verano, las tardes de terrazas y las ensoñaciones con otros lugares se hayan guardado en la maleta.